Еще несколько лет назад слово «креатор» (криэйтор) вызывало у многих недоумение. Сегодня же это одна из самых востребованных и быстро развивающихся профессий в digital-сфере. Креатор – это человек, создающий контент для различных платформ и форматов. Но современный креатор является не просто автором постов в социальных сетях или создателем видеороликов.
Креатор в современном мире: больше, чем просто создатель контента
В отличие от классического контент-мейкера, креатор не только лишь производит контент, а создает тренды и оказывает влияние на аудиторию. В этом и состоит его главная задача. Это специалист, который умеет работать на стыке различных форматов: текст, видео, графика, звук. Он должен разбираться в аналитике, понимать принципы работы социальных сетей; для успеха в своей работе данный специалист также обязан и постоянно следить за новыми инструментами для создания контента. Основная цель креатора состоит в том, чтобы придумывать различные концепции, идеи, а также решать всевозможные задачи (в том числе те, что связаны с рекламой и маркетингом) нестандартным путем. Креатор создает слоганы, тексты, сценарии, всевозможный визуальный контент – баннеры, фотографии и т.п. Одним словом, работа эта очень творческая.
Но еще одна особенность современного креатора заключается в умении быстро адаптироваться к новым технологиям и использовать их для усиления своего творческого потенциала. И именно здесь на помощь профессионалам и приходят нейронные сети.
Нейросети как новый инструмент креатора: помощник или конкурент?
Появление доступных нейросетей вроде Midjourney, ChatGPT и других AI-инструментов кардинально изменило подход к созданию контента. Теперь креатор может генерировать идеи, изображения, писать тексты, монтировать видео и решать множество других задач с помощью искусственного интеллекта. И это значительно облегчает его работу – так, что специалист получает возможность в большей степени сосредоточиться на решении более творческих задач.
Каким же образом ему поможет искусственный интеллект? На примере нейросети GPT-4o, доступной на сайте Креатор Проджект, можно увидеть, насколько полезным будет данный инструмент для каждого, кто хотел бы попробовать себя в обозреваемом направлении деятельности. Ниже можно увидеть сценарий, созданный ИИ для рекламы кофе:
При помощи нейросети креатор также легко сгенерирует и изображения, которые в дальнейшем можно использовать для рекламы или постов в соцсети:
Изображение создано нейросетью Dall-E, доступной на сервисе Creator Project
Нейросеть также может генерировать слоганы:
С ее помощью можно быстрее писать посты:
Но означает ли все это, что нейросети заменят креаторов? Ответ однозначный – нет. Нейросети – это мощный инструмент, но именно инструмент в руках профессионала. Креатор использует AI для оптимизации однообразной работы и создания базового контента, который он потом дорабатывает своими силами. Например, нейросеть может помочь создать черновик текста или сгенерировать несколько вариантов изображений, но именно креатор определяет конечный результат и адаптирует его под потребности аудитории.
Современный креатор должен уметь эффективно комбинировать возможности нейросетей с человеческой креативностью. Что, конечно же, подразумевает понимание принципов работы AI, умение формулировать правильные запросы (промпты) и способность отбирать и улучшать сгенерированный контент.
Но при этом также следует понимать, что работа креатора не ограничивается только созданием контента. Это специалист, который должен чувствовать свою аудиторию и хорошо понимать ее потребности. Его работа направлена на то, чтобы создавать эмоциональную связь между брендом и представителем целевой аудитории. Нейросети способны помочь в технической части работы, но они не могут заменить человеческое начало. Для успешной работы современному креатору необходимо постоянно развиваться и в других направлениях: изучать новые инструменты и технологии, усиливать свое креативное мышление, улучшать навыки коммуникации и понимания аудитории.
