Раньше создание рекламных креативов отнимало у авторов уйму времени. Приходилось думать часами, а иногда и днями, каким образом подать идею творчески, по-новому. Так, чтобы заказчик точно был доволен. Чтобы креатив привлекал максимальное количество клиентов или подписчиков. Сегодня для решения этой задачи повсеместно используются нейросети. И сколько бы ни критиковали такой подход, так или иначе, с помощью ИИ намного проще создать качественный креатив.
Хотя в любом случае автору придется его дорабатывать – что называется, «доводить до ума». Но это всегда в разы проще, чем создавать рекламный материал с полного нуля. Тем более, любой автор всегда вносит в свое творение определенную лепту. Вопрос состоит лишь в том, насколько добросовестно автор рекламного креатива дорабатывает то, что выдала ему нейросеть.
Итак, давайте поговорим о том, какие модели ИИ будут наиболее интересны тем, кто занят в данном поле деятельности.
Самые крутые нейронные сети для создания креативов
Конечно, новые модели искусственного разума сегодня появляются чуть ли не каждый день. Из всего этого разнообразия мы выбрали те проекты, которые заслужили наибольшее доверие среди креаторов и рекламщиков по всему миру:
- Midjourney. Знаменитая модель, которая предназначена для создания высококачественных изображений и иллюстраций. Нередко применяется для создания визуалов под баннеры, соцсети, брендинг и пр. Эта платформа отличается отточенным художественным стилем и высокой креативной гибкостью.
- Designs AI. Многофункциональная платформа, которая позволяет создавать видео, логотипы и рекламные тексты с помощью ИИ. Отличается удобным интерфейсом и возможностью быстро адаптировать креативы под разные каналы – как для соцсетей, так и для разного рода презентаций.
- Promo.com. Сервис для быстрой генерации видеорекламы, особенно под соцсети. Имеет встроенные шаблоны, библиотеку видеоконтента и ИИ для адаптации текста и визуалов под целевую аудиторию. Отлично подходит для малого и среднего бизнеса.
- Runway ML. Мощный набор ИИ-инструментов для генерации и редактирования видео, включая удаление фона, автоматический монтаж, генерацию видео из текста (gen-2), и т.д. Часто используется креативщиками и маркетологами для создания инновационного видеоконтента.
- Designify. ИИ-сервис для создания профессиональных изображений товаров: автоматически удаляет фон, улучшает освещение и добавляет коммерчески привлекательные фоны. Часто используется в e-commerce для рекламных карточек товара.
- Creaitor AI. Набор инструментов для генерации текстового контента. С ним легко создавать рекламные слоганы, посты, описания продуктов и прочий рекламный контент. Работает на шаблонах с учетом маркетинговых целей. Удобен для быстрого тестирования гипотез в рекламных креативах.
- Adobe Firefly (и Sensei). ИИ-инструменты от Adobe для создания и редактирования графики, фото и видео. Firefly генерирует изображения, текстуры и эффекты по промптам. Sensei — встраивается в Photoshop, Premiere и другие продукты, улучшая рабочие процессы дизайнеров и маркетологов.
Нейронные сети: инструмент, без которого не обойтись маркетологу
Современные ИИ-инструменты для рекламы работают по принципу глубокого обучения на миллионах успешных кампаний. Они анализируют, какие цветовые решения работают лучше для определенных товарных категорий, какие шрифты вызывают доверие, а какие — желание купить немедленно. Немало нейросетей создают изображения высокого качества уже с первой попытки. Например, как Runway ML:
А вот интересный пример генерации при помощи Adobe Firefly:
Изображение: https://www.dpreview.com/news/5324251005/adobe-max-2023-news
Нейросеть может учесть сезонность, культурные особенности целевой аудитории. Нередко те или иные модели также берут в расчет и текущие события, чтобы сделать рекламу максимально релевантной.
Одним из наиболее впечатляющих достижений стала способность ИИ создавать полноценные рекламные кампании с нуля. Достаточно загрузить фотографию товара и указать основные характеристики целевой аудитории, как система автоматически сгенерирует десятки вариантов баннеров, постов для социальных сетей или видеороликов. При этом каждый вариант адаптируется под конкретную платформу. Сегодня данную возможность нейросетей используют все больше крупных компаний и частных креаторов.
Изображение, созданное при помощи Midjourney. Источник: https://medium.com/@inchristiely/20-midjourney-prompts-for-creative-advertising-product-photographs-9c7c336a557c
Каким станет будущее применения нейронных сетей в рекламе? Однозначно можно сказать лишь одно — несмотря на то, что пока что они не всегда дают идеальный результат, эти технологии становятся все более совершенными. Возможно, когда-нибудь подавляющее большинство рекламного материала будет создаваться именно с помощью ИИ. Но так или иначе, современным креативщикам точно не стоит упускать эту возможность и активно применять искусственный разум в своей работе. Развитие нейросетей не говорит об исчезновении творческих профессий; просто роль человека в этих процессах существенно меняется. Будущее за теми, кто сможет эффективно сочетать человеческую креативность с возможностями искусственного интеллекта.
Использование нейросетей в рекламе очень популярно в последнее время Очень удобный сервис для этого канва. Здесь можно создавать различные ролики и посты в разные социальные сети.
Топовые креативы, достойные нашего внимания