Контент для футбольных фанатов: как ИИ и новые форматы меняют индустрию

Футбольные болельщики потребляют контент разными способами, на которые влияют изменения в тенденциях социальных сетей, функции платформ и спрос на доступ к контенту на ходу.

Чтобы идти в ногу с меняющимися привычками, создатели контента балансируют между короткими и длинными видео и фокусируются на вовлечённости и окупаемости инвестиций (ROI), используя подходы, основанные на данных.

В интервью Джеймс Линдси, вице-президент Asia Football Group по креативному производству, говорит, что короткие видеоролики стали важны для вовлечения болельщиков, особенно на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. В этих форматах хорошо смотрятся моменты с голами, закулисные съёмки и взаимодействие игроков, которые привлекают внимание аудитории и служат рекламными инструментами для более продолжительного контента.

Несмотря на рост популярности коротких видео, «репортажи о матчах всегда будут основным типом контента для футбольных болельщиков, независимо от географии и языка, — сказала Линдси. — Мы постоянно ищем способы оптимизировать эти репортажи о матчах, чтобы максимально вовлечь аудиторию и при этом создавать их наиболее экономичным способом».

Более продолжительный контент по-прежнему важен для повышения вовлечённости болельщиков. Помимо видеозаписей матчей и документальных фильмов, подробные интервью и анализ матчей предоставляют дополнительные возможности для повествования. Например, серия «Лига чемпионов AFC: истории городов» рассказывает о культурном и футбольном значении городов, участвующих в Лиге чемпионов AFC, и даёт более широкое представление о турнире.

Чтобы максимально расширить охват, команды, занимающиеся контентом, используют стратегию перекрестного продвижения, размещая короткие видеоролики в качестве тизеров, которые перенаправляют зрителей на более длинные материалы на YouTube или специализированных платформах. Аналитика данных помогает определить, какие форматы и темы контента находят отклик у аудитории, что позволяет более стратегически планировать контент.

Искусственный интеллект и генеративный искусственный интеллект в производстве футбольного контента

ИИ и генеративный ИИ используются при создании спортивного контента для повышения эффективности рабочих процессов. Эти технологии полезны в трёх ключевых областях: генерация идей, автоматизация и локализация.

Инструменты на базе ИИ помогают генерировать идеи для контента, создавая первоначальные концепции и позволяя командам исследовать творческие направления. Хотя ИИ может ускорить мозговой штурм и планирование контента, контроль со стороны человека гарантирует, что идентичность бренда и цели повествования будут достигнуты.

По словам Линдси, автоматизация — ещё одна область, в которой ИИ повышает эффективность. Инструменты для автоматического редактирования могут определять ключевые моменты матча, генерировать подборки лучших моментов и оптимизировать форматы контента для разных платформ, сокращая время постпродакшена. «Инструменты на основе ИИ по-прежнему требуют участия человека для настройки и доработки, но сейчас они настолько хороши, насколько это вообще возможно, и постоянно совершенствуются», — сказал он.

Локализация также выигрывает от достижений в области ИИ. Автоматический перевод и субтитры, созданные ИИ, позволяют спортивным организациям быстрее создавать многоязычный контент, охватывающий более широкую аудиторию. Дубляж и озвучка с помощью ИИ дополнительно поддерживают усилия по локализации, делая контент более доступным для разных рынков.

Баланс производственных затрат и качества

Спортивные бренды и создатели контента продолжают бороться за то, чтобы поддерживать высокое качество производства при низких затратах. Устойчивая модель производства контента использует записи матчей и создаёт дополнительный контент, чтобы вовлекать людей в процесс за пределами игр.

«Стратегическое партнёрство с клубами, спонсорами и цифровыми платформами позволяет нам получить доступ к дополнительным каналам распространения. Например, контент, спонсируемый AFC, в сотрудничестве с клубами и спортсменами обеспечивает более широкий охват, чем только каналы AFC, и может быть таким же эффективным, как платные медиастратегии, но без дополнительных затрат», — сказал Линдси.

Один из способов сэкономить деньги — использовать контент в разных форматах. Один документальный фильм можно разделить на несколько более коротких видео, роликов для социальных сетей и закулисных сюжетов, чтобы максимально сократить расходы на производство.

Линдси также упомянул, что производственные инструменты на основе ИИ, в том числе автоматизированная графика и методы виртуального производства, могут способствовать снижению затрат. Эти технологии уменьшают потребность в больших производственных командах и расходах на постпродакшн.

Локализация контента и поддержание согласованности бренда

«Поскольку AFC работает по всему миру, локализация важна для того, чтобы наш контент находил отклик у разных аудиторий, сохраняя при этом узнаваемый бренд, — сказала Линдси. — Наш подход к локализации состоит из двух этапов: культурная адаптация и использование местного языка».

Культурная адаптация — это не просто перевод, она включает в себя понимание региональных предпочтений, стилей повествования и моделей взаимодействия. Футбольные болельщики на разных рынках потребляют контент по-разному, и адаптация контента с учётом местной футбольной культуры повышает его эффективность.

Инструменты локализации на основе ИИ могут помочь в масштабировании таких усилий. Автоматизированный дубляж, субтитры в реальном времени и озвучка, созданная ИИ, позволяют быстро адаптировать контент, обеспечивая быстрый доступ к видео на международном уровне.

Линдси приводит в пример эффективную локализацию цифровых активаций AFC Champions League Elite. Благодаря тому, что локализованный контент соответствует более широкому бренду AFC, этот подход обеспечивает единообразие и повышает вовлеченность болельщиков.

Источник: Marketing Tech