ИИ — не новинка для Голливуда, но именно в этом году его присутствие стало по-настоящему ощутимым. Уже несколько лет индустрия развлечений использует различные генеративные ИИ-продукты в постпродакшене — от омоложения актёров до удаления зеленых экранов. Во многих случаях эти технологии служили полезным инструментом для художников, избавляя их от трудоёмкой рутины, которая раньше могла бы отнять у человека огромное количество времени. Но в 2025 году Голливуд действительно начал присматриваться к типу генеративного ИИ, который заточен преимущественно под создание низкокачественного текст-видео контента, мало применимого в традиционных производственных процессах. Несмотря на все вложения денег и усилий, до сих пор не появилось ни одного проекта, который бы доказал, что генеративный ИИ действительно стоит всей той шумихи, которая его окружает.
Однако этот союз Голливуда и ИИ изначально складывался далеко не так радужно. Студии были в выгодной позиции, чтобы подать в суд на разработчиков этих технологий, ведь их видеомодели явно обучались на защищённых авторским правом произведениях. Ряд крупных компаний, таких как Disney, Universal и Warner Bros. Discovery, действительно подали иски против ИИ-компаний и их сторонников именно по этой причине. Но вместо того чтобы раздавить провайдеров ИИ в суде, некоторые из крупнейших игроков Голливуда предпочли выйти с ними на прямое сотрудничество. Мы только начинаем видеть, к чему приведёт эта новая эра партнёрства с генеративным ИИ, и все признаки указывают на то, что в ближайшем будущем будет становиться только «грязнее».
Хотя большую часть новостей о генеративном ИИ в этом году доминировали такие гиганты, как Google и OpenAI, на рынке появилось немало небольших компаний, пытающихся занять своё место в индустрии развлечений. Это и Asteria — стартап Наташи Лионн, разрабатывающий кино проекты с «этически» сконструированными моделями генерации видео, и таких инициативы как Showrunner — поддерживаемая Amazon платформа, позволяющая подписчикам создавать «анимированные шоу» (термин используется довольно вольно) всего по нескольким описательным предложениям, введённым в Discord. Все эти относительно молодые компании отчаянно пытались доказать, что их версия генеративного ИИ способна ускорить разработку фильмов и сериалов и одновременно снизить их производственные издержки.
Однако после анонса своего первого фильма Asteria ничего, кроме хайпа, публике не предложила, а поверить в то, что обычные люди захотят платить за грубо сляпанные подделки Showrunner, имитирующие настоящие работы аниматоров, было сложно. В этом случае казалось, что настоящей целью Showrunner было не столько создание продукта, сколько получение выгодных контрактов с крупными студиями вроде Disney — чтобы их технологии были интегрированы в платформы с возможностью создавать персонализированный контент с узнаваемыми героями из крупных франшиз.
Эта идея казалась довольно нелепой, когда Showrunner только появился, ведь их модели производили современные аналоги топорных мультфильмов JibJab. Но со временем Disney дала понять, что, несмотря на низкое качество текст-видео генераторов для чего-то большего, чем мемы, им интересно поэкспериментировать с такого рода контентом. В декабре Disney заключила трёхлетнюю лицензионную сделку на миллиард долларов с OpenAI, по которой пользователи Sora смогут создавать ИИ-видео с использованием 200 разных персонажей из «Звёздных войн», Marvel и других франшиз.
Netflix стала одной из первых крупных студий, публично объявивших о полной ставке на генеративный ИИ. После использования этой технологии для спецэффектов в одном из оригинальных сериалов стриминговый сервис опубликовал список общих рекомендаций для партнёров, планирующих идти по тому же пути. Хотя Netflix не обязывал режиссёров использовать генеративные ИИ-решения, компания прямо заявила, что сокращение расходов на визуальные эффекты — одна из главных причин поддержки такого подхода. Вскоре за ним последовал Amazon, выпустив сразу несколько японских аниме-сериалов с ужасной локализацией на другие языки — потому что дублирование выполнялось без участия людей: ни переводчиков, ни актеров озвучки.
ИИ-дублировки Amazon стали ярким примером низкого качества подобных технологий. Это показало, что некоторые студии и не пытаются убедиться в том, что контент, порождённый их ИИ, действительно доведён до ума и пригоден к выпуску. То же касается и телевизионных «рекапов» (кратких пересказов сюжетов), сгенерированных ИИ Amazon, которые постоянно путали сюжеты разных шоу. Оба этих провала создали впечатление, что в Amazon всерьёз полагают — люди не заметят или не придадут значения неспособности ИИ стабильно выдавать качественный результат. Хотя студия быстро сняла дубляж и функцию ИИ-рекапов, она не заявила, что больше не будет пытаться реализовать подобное.
Все это и другие «фокусы», вроде так называемой ИИ-«актрисы» Тилли Норвуд, создают ощущение, что определённые сегменты индустрии стали гораздо свободнее навязывать зрителям генеративный ИИ-контент, несмотря на то, что у большинства это вызывает только недоумение и отвращение. Ни один из этих проектов не показал зрителям, кому, кроме жадных до экономии руководителей (и их странных поклонников), может быть интересен такой технологический путь развития индустрии.
Кроме пары не впечатляющих изображений, мы до сих пор не увидели конкретных результатов от некоторых коллабораций, например, сближения Disney и OpenAI. Но уже в следующем году ИИ будет ощущаться в Голливуде еще острее: Disney планирует выделить отдельный раздел своего стримингового сервиса под контент, созданный пользователями на базе Sora, а сотрудников компании собираются стимулировать использовать продукты ChatGPT от OpenAI. И всё же главное значение сделки в текущий момент — это сигнал другим студиям, как им следует поступать, когда Голливуд всё глубже погружается в эру «слопа».
И вне зависимости от того, насколько Disney уверена в успехе этого курса, студия ясно дала понять, что не хочет остаться в стороне, если ИИ-революция в индустрии ускорится. Тем самым другим компаниям даётся знак следовать её примеру, а если так произойдет — трудно предположить, сколько ещё подобного нам всем придётся вытерпеть.
Источник: The Verge
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter. Можете написать лучше? Мы всегда рады новым авторам.
Статьи и новости о нейросетях и искусственном интеллекте, просто и понятно о сложных технологиях. Освещает современные тенденции, объясняет, как работают ИИ-системы, и показывает, каким образом нейросети меняют различные сферы жизни. Регулярно собирает подборки и топы полезных нейросетей, тщательно отбирая актуальные инструменты и сервисы, которые могут существенно упростить рабочие и повседневные задачи. В своих подборках делится описаниями возможностей каждой нейросети, а также рекомендациями по их применению, чтобы помочь читателям быстро разобраться в новых технологиях и использовать их с максимальной пользой.
Социальные сети автора:
В 2025 году стало ясно: ИИ в Голливуде пока не приносит пользы. Нам нужно больше живых и настоящих эмоций.
ИИ открыл новые инструменты — например, автоматизация VFX, обработка сцен, генерация идей.
Из этого ничего хорошего и не могло получиться. Смотрел в прошлом году фильм Франкенштейн Гильерма дель Торо, очень сильно бросалось в глаза то, что наверное более 60% всех сцен в фильме — это продукт нейросети. Причем качество генерации не очень хорошее, потому что это было видно сразу.
И вне зависимости от того, насколько Disney уверена в успехе этого курса, студия ясно дала понять, что не хочет остаться в стороне, если ИИ-революция в индустрии ускорится. Тем самым другим компаниям даётся знак следовать её примеру, а если так произойдет — трудно предположить, сколько ещё подобного нам всем придётся вытерпеть.
Чем больше проектов тем больше проблем,так наверно и должно быть.
Технологии — помощники, а не режиссёры. Чтобы кино оставалось искусством, а не конвейером, нужно сочетать ИИ и человеческий талант — и помнить, что сердце индустрии всё-таки в историях, а не в алгоритмах. Надеюсь, в 2026-м Голливуд извлечёт уроки и научится использовать ИИ с умом. А пока… давайте просто наслаждаться классикой, пока ИИ учится быть немного человечнее.
Удивительно, как технологии, созданные для преобразования мира, превратились в инструмент разрушения. Кто бы мог подумать, что изобретения, призванные облегчить жизнь, приведут к потере рабочих мест и творческой свободы?
Тема очень показательная. С одной стороны, ИИ действительно ускорил производство и удешевил некоторые процессы в Голливуде, но творческая часть от этого явно пострадала. Фильмы стали более шаблонными, а эксперименты — редкостью. Похоже, без баланса между технологиями и живым участием людей индустрия рискует потерять то, за что её вообще любят зрители.