Южная Корея введет обязательную маркировку ИИ-рекламы для защиты потребителей

Южная Корея с 2026 года обяжет рекламодателей маркировать рекламу, созданную с использованием технологий искусственного интеллекта, стремясь ограничить рост обманчивых рекламных материалов с поддельными экспертами или дипфейками знаменитостей, продвигающими продукты питания или фармацевтические препараты в социальных сетях.

После совещания по вопросу политики, прошедшего в среду под председательством премьер-министра Ким Мин Сока, представители правительства заявили, что усилят мониторинг и удаление проблемной AI-рекламы, а также введут штрафы, ссылаясь на растущие риски для потребителей — особенно пожилых людей, которым часто трудно отличить контент, созданный искусственным интеллектом.

Ли Дон Хун, директор департамента экономической и финансовой политики в управлении по координации государственной политики, отметил на брифинге, что такие рекламные материалы «разрушают рыночный порядок», и что теперь «необходимы оперативные меры».

«Любой, кто создает, редактирует или размещает фотографии или видео, созданные ИИ, будет обязан маркировать их как контент, созданный искусственным интеллектом, а пользователям платформ будет запрещено удалять или изменять эти маркировки», — заявил он.

Реклама, созданная с помощью AI с использованием цифровых «экспертов» или дипфейков знаменитостей, продвигающая всё — от средств для похудения и косметики до сайтов нелегальных азартных игр, стала привычным явлением в корейском сегменте YouTube и других соцсетей.

Правительство намерено пересмотреть закон о телекоммуникациях и другие смежные нормативные акты, чтобы требования по маркировке ИИ-контента, а также усиленный мониторинг и меры ответственности вступили в силу в начале 2026 года. Ответственность за соблюдение этих требований ляжет и на управляющие платформами компании, подчеркнул Ли.

ИИ подстегнул волну ложной рекламы

По словам представителей властей, отслеживать и выявлять быстрорастущее число ложной AI-рекламы становится всё сложнее. Министерство пищевой и лекарственной безопасности Южной Кореи в 2024 году выявило более 96 700 незаконных онлайн-реклам пищевых продуктов и фармацевтики, к сентябрю этого года было обнаружено ещё 68 950, тогда как в 2023 году — около 59 000.

Проблема также распространяется на сферы частного образования, косметики и нелегальных азартных услуг, из-за чего Агентство по защите прав потребителей Кореи и другие надзорные органы уже не успевают за темпами роста, отмечает Управление по координации госполитики.

Помимо дезинформации и обманной рекламы, Южная Корея также борется с нарушителями неприкосновенности частной жизни, которые с помощью ИИ и других цифровых технологий создают дипфейки. В прошлом месяце суд Сеула приговорил 33-летнего мужчину к пожизненному заключению за организацию онлайн-группы вымогателей, жертвами которой стали более 200 человек (многие — несовершеннолетние), которых шантажировали дипфейками и другими скомпрометированными цифровыми изображениями и видео.

Правительство планирует в следующем году повысить штрафы и ввести карательные меры для борьбы с созданием ложной рекламы, генерируемой AI, заявляя, что те, кто преднамеренно распространяет ложную или сфабрикованную информацию онлайн или по телекоммуникационным сетям, могут быть привлечены к ответственности с выплатой компенсаций в размере до пятикратных реальных убытков.

Также в планах — усиление мониторинга и ускорение процедур удаления контента: введение верификации в течение 24 часов и экстренного механизма блокировки опасной рекламы ещё до завершения рассмотрения. Планируется также расширять возможности мониторинга Министерства по пищевой и лекарственной безопасности и Агентства по защите прав потребителей — с использованием технологий искусственного интеллекта, разумеется.

Невзирая на риски, увлечение ИИ только растёт

Премьер-министр Ким, второй по значимости государственный деятель после президента Ли Чже Мёна, на заседании отметил, что важно «минимизировать побочные эффекты новых технологий» по мере вхождения страны в «эпоху искусственного интеллекта».

Планы по обязательной маркировке AI-рекламы были обнародованы вскоре после того, как Ли на отдельной встрече с бизнесменами подтвердил свои намерения: сделать основной ставку на развитие ИИ и вложение в улучшение позиций Южной Кореи на рынке передовых чипов, необходимых для глобальной AI-индустрии.

Правительство собирается увеличить расходы на исследования и разработки чипов для искусственного интеллекта и других инновационных полупроводников, а также расширить центры производства чипов за пределы агломераций вокруг Сеула — на южные регионы страны. Южнокорейские производители, включая Samsung Electronics и SK Hynix, в прошлом году заняли свыше 65% мирового рынка чипов памяти.

Министерство науки и ИКТ также объявило в среду, что обяжет крупнейших мобильных операторов страны перейти на 5G Standalone-сети — такую инфраструктуру считают оптимальной для продвинутых ИИ-приложений благодаря высокой пропускной способности и малым задержкам, и этот переход будет условием для продления лицензий на эксплуатацию сетей 3G и LTE.